مقالات عقارية
التصميم والإقليم
هشام القاسم
التصميم الإقليمي في مجال التجزئة هو استراتيجية تساعد العلامات التجارية على تقديم تجارب شخصية للعملاء في جميع أنحاء العالم. يتضمن ذلك دمج عناصر محلية وإشارات ثقافية وسياق تاريخي في المتاجر، مما يخلق اتصالًا حقيقيًا وشعورًا بالانتماء للمجتمعات المحلية. بعض الأمثلة على العلامات التجارية التي تطبق هذه الاستراتيجية هي Starbucks وAesop وNike، حيث تخصص تصاميم متاجرها لتعكس ثقافة وسياق كل منطقة. هذه المتاجر الفريدة وذات الصلة محليًا تحول المتاجر إلى مراكز مجتمعية بدلاً من سلاسل الوجبات السريعة العامة.
التصميم الإقليمي في مجال التجزئة هو جزء رئيسي من استراتيجيات توطين العلامة التجارية، التي تتيح لها تقديم تجارب شخصية للعملاء في جميع أنحاء العالم. يصبح من الضروري أن يشعر المستهلكون بأن العلامة التجارية تلبي احتياجاتهم الفريدة. وفقًا للتقارير الأخيرة، يتوقع أكثر من 70٪ من المستهلكين التفاعلات المخصصة مع العلامات التجارية، والتي قد تشهد ارتفاعًا ملحوظًا في الإيرادات بنسبة 40٪.
هناك العديد من الأفكار لتصميم محل تجزئة إقليمي، من خلال:
استخدم مواد وألوان وأشكال مستوحاة من المنطقة، مثل الخشب والطين والأقمشة التقليدية.
اختر عناصر تصميم تعكس التاريخ والتراث والهوية المحلية، مثل الفنون والحرف والرموز.
ابتكر تجارب تفاعلية تشجع المستهلكين على المشاركة والتعلم عن الثقافة المحلية، مثل الورش والعروض والعينات.
احترم التفضيلات والقيم والاحتياجات المحلية، مثل الأطعمة والأديان والأساليب الحياتية.
بالإضافة إلى التفوق على المنافسة، يخلق التصميم الإقليمي في مجال التجزئة شعورًا بالأصالة، ويحول المتاجر إلى مراكز مجتمعية نابضة بالحياة. من خلال احتضان التنوع والثراء الثقافي للمناطق المختلفة، تفتح العلامات التجارية إمكانية إنشاء اتصالات ذات مغزى ترفع من مستوى رضا وولاء العميل.
*معماري وعضو هيئة التدريس بجامعة الملك سعود
@ArchHesham
مقالات عقارية التصميم والإقليم